与Crocs、UGG并称为“三大丑鞋品牌”的Birkenstock，近日在北京国贸商城开采起围挡，并行将在此开设华北首店。

凭借一对“越穿越合脚”的软木鞋垫，Birkenstock受到寰球铺张者的认同，“勃肯鞋”也从对品牌的专指平缓泛化为一种品类。不外，Birkenstock在寰球的延伸长久较保守，自然本年其已启动在中国内地市场再行加快拓店，但它也靠近来自诸多“平替”品牌的挑战。

“高手气丑鞋”行将进京

近日，德国鞋履品牌Birkenstock在北京国贸商城北区开采起围挡。开业后，这里将成为品牌在华北地区开设的首家门店。

北京国贸商城内的Birkenstock围挡夸耀，这里行将开设“华北首店”。

不外，严格来说，这并非Birkenstock初度进京。此前，品牌在北京apm等市集设有不啻1家实体店，但这些店铺最终齐关闭了。这次重返北京市场的音书，让不少当地铺张者感到开心。自然还未崇拜开业，但数日以来，已有很多前锋博主及品牌赤诚粉丝成心来到围挡处“打卡”。

款待的鞋床、略显重荷的鞋型，让铺张者将Birkenstock与Crocs洞洞鞋、UGG雪地靴并称为鞋履界的“三大丑鞋品牌”。然而丑归丑，Birkenstock的东谈主气却十分高。中国商报记者看到，“Birkenstock”在小红书平台的关联条记超过6万篇，在天猫旗舰店领有超过6万名“回头客”，经典款“Boston”包头拖鞋超3万东谈主加购、24小时内超100东谈主购买。

“老洞，感谢你从3月以来的奉陪，当前该老勃登场了。东谈主的一世只需要三双鞋，夏天Crocs，秋天勃肯，冬天UGG。”又名网友在小红书平台上戏弄。遣披发稿，这条发布于本年10月9日的条记照旧收货3.3万点赞。

Brikenstock的火热并不仅限于国内。放眼寰球，其居品不仅庸俗被前锋界东谈主士在公开场面衣服，也频繁出当前《Vogue》《Elle》等外洋前锋杂志中。旧年10月，Birkenstock在纽约往返所挂牌，遣散本年6月底，公司总市值达97.26亿好意思元。

“按照自然款式行走”

好像火遍寰球，Birkenstock旗下居品的最大特质自然不是“丑”，而是空闲。

其中，鞋垫是一对勃肯鞋的“灵魂”。与Corcs通过专利性树脂材料耕种鞋子舒轨则肖似，勃肯鞋的鞋垫由软木屑制成，会跟着穿鞋时辰的延长而越来越贴合脚型，好像一对“足部床垫”，让衣服者产生“越穿越惬意”的嗅觉。

Birkenstock自身也通常强调品牌的功能性。品牌曾屡次宣传，其居品是基于东谈主体工程学操办，旨在为足部提供更猛进程援手，减少足部压力。此外，居品使用的软木、乳胶、黄麻等自然材料也有着致密的缓冲和透气性。

“东谈主类本应该光脚行走在自然、柔嫩的大地上，勃肯鞋的主见便是让总计东谈主齐能按照自然的款式行走。”这是Birkenstock的品牌理念。

值得注释的是，跟着频年来社会文化从强调快节律平缓转向追求轻松感，洞洞鞋、勃肯鞋等“丑但惬意”的鞋子也迎来了愈加稳妥孕育的泥土。

在旧年的东谈主气电影《芭比》中，Birkenstock的居品出现其中，并被用来与高跟鞋进行对比。与好像让东谈主看起来很竣工但必须长久举高足跟的高跟鞋比较，勃肯鞋让东谈主“放平”的似乎并不单是是双脚，更是东谈主们持久以来紧绷的神经。

“下楼遛狗也穿、倒个垃圾也穿，当前懒到连上班也平直穿了。外出平直一脚蹬，玩忽惬意，轻松感满满！”有铺张者对勃肯鞋这么评价。现代年青东谈主回来浅薄空闲的生计派头，刚好与Birkenstock“按照自然款式行走”的理念相契合。

稳妥“一脚蹬”的勃肯鞋，为铺张者带来了满满的轻松感。

“正主”加快拓店

与其他两大“丑鞋”的情况肖似，Brikenstock的风靡，让其他鞋履品牌雷同盯上了这个“香饽饽”。随之而来，“勃肯鞋”这个词汇也平缓从对Birkenstock居品的专指转为对材质相似，以致惟有外形相似的一类鞋子的泛指。

通过在酬酢媒体及电商平台搜索“勃肯鞋”，记者看到，当前国内照旧出现DevoLife、DativeCase等勃肯鞋“平替”品牌。此外，百丽、达芙妮、天盛意、Bata等着名鞋履品牌也推出了鞋型与Birkenstock肖似的名堂。

一些着名鞋履品牌也推出“勃肯鞋”。

之是以被称为“平替”，是因为Birkenstock旗下居品的售价自己并不算低廉。Birkenstock官方小规范夸耀，秋季热销的“Boston”名堂售价为1299元，另一款更稳妥夏天“Arizona”双带拖鞋售价为1099元。与之比较，其他“平替”勃肯鞋的价钱基本在500元以内。

不仅如斯，“平替”勃肯鞋在国内也有着庞大市场。在淘宝平台，DativeCase一款勃肯鞋的销量夸耀为“10万+”，不才方商月旦价区中，“好评”高达7万余条。

与飞速走漏的“平替”们比较，Birkenstock自身的延伸速率相对保守。遣散本年3月，其在寰球的自营门店数仅为57家。值得一提的是，除了在北京外，该品牌此前在广州、南京等地曾经开设过实体店，但这些门店在几年间均已陆续关闭。

从本年启动，Birkenstock在中国内地市场再行伸开延伸。4月，其位于上海久光百货的实体店再行开业。同月底，上海张园店也限时绽开，开业时辰将捏续至10月29日。9月，Birkenstock深圳万象世界店开业；10月10日，成齐太古里观念店开业。另据北京国贸商城关联负责东谈主响应，北京门店开业的具体时辰还未详情，铺张者仍需恭候。

本年8月露出的财报夸耀，Birkenstock在遣散本年6月30日的第三财季收入增长了19.35%，达到创记录的5.65亿欧元，利润增长18.28%至7464万欧元。其中，品牌在APMA地区（亚太、中东及非洲）的收入大涨36%至6369万欧元。同期，Birkenstock还说起，将来将在包括中国在内的部分地区市场开设更多门店，并增多自有渠谈销售。

此外，Birkenstock还暗示，公司正在增多制造时代和产量以保证居品的饱和供应。最新财季毛利率有所下滑，亦然受到产能扩大的影响。

事实上，Birkenstock一贯坚捏将主要工场设立在德国脉地，这自然保证了居品品性，但也让产能不及成为企业持久以来需要面对的问题。关于将来，品牌的产能究竟好像耕种到何种水平，在“平替”们的多重围攻下，“正主”在国内市场的地位是否将被取代，这些齐需要历程时辰的教师。

（记者 于佳鑫 文/图）

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